焦点报道:云贵风「挤爆」商场，狂欢之下谁能笑到最后？

“万象汇五楼是要被云贵风承包了吧？呛头家、柳真真两家紧挨着排排坐，对面还守着个山缓缓，梅果的新店围挡也要拆了……”

(资料图片)

今年餐饮圈最猛的风口，非“云贵风”莫属。

五步一酸汤火锅，十步一地道云贵菜，再加上贵州烙锅、山野bistro，云贵风味的门店正在商场“野蛮疯长”。

更夸张的是，同一楼层扎堆开出五六家云贵品牌，甚至有同品类门挨门 “贴身肉搏”。

这股席卷全国各大商圈的云贵风潮，究竟是昙花一现的流量狂欢，还是新机会？

当所有玩家一窝蜂入局，谁又能在这场激烈厮杀中真正 “剩者为王”？

“五步一酸汤，十步一bistro”：

云贵风在商场 “扎堆疯长”

从西南山野的小众滋味，到一线商圈的餐饮顶流，云贵风正以势不可挡的姿态席卷全国商场。

今年三季度，北上杭核心商圈接连迎来云贵菜首店，野生菌火锅、贵州烙锅、山野 bistro 扎堆开业。

从趋势风向到遍地开花，云贵菜似乎已经从起势变成了“狂飙”。

1、北上杭等商场被云贵风攻占，一年激增至千店规模

云贵风餐厅已彻底打破地域边界，在北京、上海、杭州等一线城市形成了密集布局。

以北京为例，今年三季度，众多云贵风品牌首店进驻核心商场。

像是山石榴贵州菜入驻北京荟聚，山糊辣子贵州烙锅开进京西大悦城，菌彩、芸山季等野生菌火锅首店落户世纪金源和朝阳大悦城；还有像是野鸡枞开进三里屯、乾昱隆和滇百年等品牌首店开进了朝阳合生汇。

而上海不用多说，无论是云贵bistro，还是酸汤火锅，早已经占领了各大核心商圈。

除了北京、上海，杭州亦是如此。以武林商圈为例，山野板扎刚开业时，排队队伍从店门口延伸至扶梯口，等位几小时成为常态。Ameigo梅果、野果 yeego、野杜鹃等品牌紧随其后，形成扎堆效应。

据相关数据显示，北京、上海的云贵菜门店，已从去年的三四百家激增至千店规模。

2、从火锅、烙锅到云贵bistro，各个业态都想蹭点 “山野” 感

而云贵风的火爆早已突破单一品类限制，形成全业态覆盖的态势，且每个赛道都跑出了全国性连锁品牌。

像是火锅赛道，以酸汤火锅、野生菌火锅势头最猛。黔家婆以273家门店领跑赛道，钱摊摊安顺夺夺粉火锅全国门店超159家，王奋斗酸汤牛肉短短一年拓店58家，云南的菌彩野生菌火锅也已进驻北京、上海核心商场。

贵州烙锅、云南烤肉等品类紧随其后，而云贵bistro更是成为现象级形态，催生出一批头部品牌。

山野板扎不到3年开出55家门店，覆盖北京、上海、深圳等多座城市，杭州单店月营业额破百万；

Ameigo梅果全国门店137家，广州正佳广场店开业即成商场顶流；野果yeego从武汉起家，现已在多省开设49家门店，进驻各地万象城。

此外，Anaago安纳果、滇fu・云南bistro 等品牌也在全国快速拓店，从正餐到便餐，从火锅到烤肉，只要挂上 “云贵” 标签、主打 “山野” 概念，就能精准吸引顾客打卡，成为今年餐饮圈大家都想蹭上的“热流量”。

3、扎堆内卷：一层5家云贵品牌，同品类门挨门 “贴身肉搏”

但这种开店势头似乎已经 “过热”，甚至陷入了 “扎堆内卷” 的怪圈。

职餐记者最近发现，很多商场同一层云贵风品牌扎堆开。

像是北京的长楹天街商场，两家云贵火锅门店门挨门开店，左边是主打酸汤鱼的云贵酸汤火锅，右边是主打野生菌的云南野生菌火锅，堪比 “贴身肉搏”。

“商场一层开5家云贵品牌” 已不是新鲜事，有网友吐槽烟台万象汇五层：“呛头家、柳真真排排坐，对面还有个山缓缓，柳真真和梅果的新店也要马上拆围挡。”

职餐驻海口的记者在做商场餐饮观察的时候也发现：“海口龙湖天街最近开了很多云贵餐厅，像是五楼20家餐饮店，其中4家是云贵风，四楼也有3家，感觉泛滥了”。

（海口龙湖天街“扎堆”涌现的云贵风餐厅）

这种密集布局背后，是餐饮品牌对风口的狂热追逐。

数据显示，截至2025年上半年，云贵菜相关餐厅门店数已突破4.2万家，赛道拥挤程度可见一斑。

一窝蜂的“云贵风”下，谁能“剩”者为王？

4万多家云贵菜门店扎堆涌入全国，同款酸汤、相似装修的云贵菜馆隔几步就有一家，排队热潮还没褪去，已经有顾客开始觉得“疲软”。

而当风口逐渐散去，究竟谁能在这场洗牌中站稳脚跟，成为真正的剩者为王？

1、凭借 “酸汤口味”+“山野食材”，成为商场餐饮新顶流

云贵风的爆火，绝非偶然，而是精准踩中了当代年轻消费者的味蕾和心理需求。

口味上的强辨识度，是云贵菜的核心竞争力。

不同于川湘的重油重辣，云贵菜的酸是发酵而来的醇厚酸香，辣是鲜爽不燥的温和辣感，尤其是酸汤的酸爽开胃、木姜子的独特辛香，形成了独 一无 二的味觉记忆点。

食材上的 “山野属性”，则又击中了顾客对健康和新鲜感的追求。

云贵地区被誉为 “植物王国” 和 “野生菌之乡”，野生菌、折耳根、毛辣果、芭蕉花等食材，带着浓郁的自然气息，与当下 “轻食健康”“猎奇尝鲜” 的消费趋势不谋而合。

这些食材本身就自带故事感，而且也更容易被顾客接受。

正是 “酸汤口味” 与 “山野食材” 的双重加持，让云贵菜迅速俘获年轻客群，成为商场里的 “排队王” 收割机。

2、同品类 “相邻” 而开，盲目 “下手”，过热之下加速洗牌

热潮之下，隐忧已然浮现，盲目跟风的品牌正在被慢慢淘汰。

同品类门店相邻而开，看似是风口之下的红火入局，但实则已经给顾客一种“大家都一样”的同质化感觉。

很多跟风入局的品牌，没有深耕口味研发，也没有搭建稳定的供应链，只是简单复制 “酸汤+菌子” 的产品组合，装修上堆砌 “山野元素”，陷入了 “同质化严重” 的困境。

顾客走进不同的云贵餐厅，吃到的菜品大同小异，感受到的场景如出一辙，新鲜感褪去后，自然不会再为 “跟风打卡” 买单。

此外，很多云贵风餐厅溢价高。

云贵菜在云南、贵州当地大多以 “实惠亲民” 为标签，如今在风口红利之下，再加之bistro模式、商场高档装修的包装，人均消费动辄飙升至一二百元，部分门店甚至突破300元。

当风口红利褪去，顾客开始理性审视菜品和价格的匹配度，那些 “虚有其表” 的品牌，或终将被市场淘汰。

职业餐饮网总结：

巴菲特说，“当潮水退去，你才知道谁在裸泳”。

餐饮赛道从没有 “靠跟风就能躺赢” 的神话，过度拥挤的赛道只会加速劣币淘汰。

同楼层5家扎堆、同品类门挨门肉搏，云贵风的 “过热” 式布局早已显露出畸形的苗头，这种缺乏理性的密集扎堆，本质上是对市场容量的无底线透支。

当跟风品牌只会复制酸汤与山野装修的外壳，却没有自身差异化壁垒，热潮退去只是时间问题。

而云贵风究竟能刮多久，答案也藏在品牌自己的选择里。

标签： 云贵风 商场 巴菲特 餐饮 云贵菜 山野