“双11”之际国货销售乘风破浪 消费市场迭代升级

2021-11-11 13:44:32   来源:太原晚报

商家卖力促销、消费者“买买买”热情高涨……今年的“双11”购物活动从10月中旬就拉开了序幕,在这场盛大的“购物节”里,越来越多消费者的购物车正在被国货“承包”,国货已然成为新消费的主角。据不完全统计,天猫“双11”开售首小时,超2600个品牌的成交额超过去年全天。其中,鸿星尔克、回力等国货品牌,在1小时内就超过了去年全天的销售额。

国货销售乘风破浪

“看我的购物车,基本都是国货品牌,光片仔癀面膜我就囤了三大盒。”“90后”王瑾是个国货粉儿,嘴里吃着“大白兔奶糖”,脸上用着“花西子”的彩妆,身上穿着“李宁”的国潮服装,浑身上下都是国货品牌。她说,相同价位的商品,国货的品质更为优秀。“我身边的很多朋友都在买国货品牌,今年‘双11’,冰墩墩玻璃杯和雪融融冰箱贴是大家必抢的爆款。”

记者从多个电商平台看到,除了冬奥特许商品外,故宫日历、大观园纸雕宫灯、三星堆考古盲盒、冬奥会吉祥物手办等文创产品下单量极高。“双11”第一波“尾款时间”后,博物馆文创产品迎来爆发,销量同比400%。

记者采访了多名“00后”在校大学生,像王瑾这样的消费者并不在少数。他们表示:“国货不见得比国外的差”“国货物美价廉”“国货的包装越来越符合年轻人的口味”。如今随着国货品质的不断提升和超高的性价比,更多消费者愿意为国货“买单”。京东首轮“双11”战报显示,最受消费者关注的5个品牌分别为苹果、华为、小米、安踏、李宁,其中国产品牌占据四席。运动类前十,中国货品牌占据半壁江山,李宁、鸿星尔克、特步等纷纷榜上有名。实际上,早在去年,国货品牌就已崭露头角,今年有更多的国货品牌进入了各平台销量榜单前列,尤其国货美妆领域的品牌表现更为突出。

消费市场迭代升级

国货品牌的不断崛起,在消费市场也产生了“数据可见”的变化。“‘后浪’是国货消费的先锋,他们注重品质与功能,关注科技含量,爱看直播,易被种草,追求爆款。”山西大学张蕾博士称,如今,消费者就是经济发展的关键驱动力,尤其是年轻人,在经历数字化之后,通过移动端线上购买的比例大大增加,这些都带来了生活方式和消费市场的转变。

“‘国潮热’的背后反映了消费结构正发生新一轮升级与变革。随着消费心理,传播渠道,供应链等关键因素的变化,国货品牌的热销可谓水到渠成。”太原零售业一位资深人士表示,随着移动互联网的发展和新一代消费人群的崛起,“95后”和“00后”将成为最大的消费群体。这些伴随互联网而生的年轻人正带动消费趋势的审美迭代——“他觉得好,就是好”。“质量好”不再是选购商品的唯一标准,“有故事”“颜值高”才是新国潮的消费美学。此外,消费者对品牌品质的关注度正在提升,更多高品质、高价值、高颜值的国潮品牌受到青睐。同时,国潮也反映出“中国制造”的升级,国货品牌正进入发展的全新阶段。

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山西:提升农村公路本质安全水平 实现“五小工程”全覆盖

11月9日消息,根据省政府办公厅《关于加强农村道路交通安全管理工作的意见》,我省将提升农村公路本质安全水平,更好地保障农村地区经济发

10月乘用车市场零售达到171.7万辆 同比下降13.9%

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前三季度全省企业贷款加权平均利率同比降0.2%

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9月10日,中国荣耀运动健儿交车暨国家体育总局、吉林省人民政府、中国一汽战略合作签约仪式暨雪车装备交付仪式在北京首都体育馆举行,国家

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